張德勇 中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員
今年“五一”假期，在促消費、擴內(nèi)需政策“組合拳”發(fā)力顯效下，各地文旅消費市場快速升溫，假日消費多點開花，新場景、新玩法、新體驗與傳統(tǒng)消費交織，人潮與商機互映，助燃了消費市場的火爆，展現(xiàn)了一幅假日經(jīng)濟生機勃勃的鮮活圖景，進一步見證了中國經(jīng)濟的強勁活力。
假日流動著的人口，迸發(fā)出源源不竭的商機。交通運輸部公布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全社會跨區(qū)域人員流動量超過14.65億人次，同比增長7.9%。無論是東南西北的長途游，還是周邊城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的短途游，川流不息的游客，要么在目的地盡情游玩，要么在去旅游的路上。住宿、餐飲、購物等多種消費活動應(yīng)接不暇，假日出游的輻射帶動效應(yīng)呈幾何級數(shù)增長。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”假期，國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。另據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。從中可見，民眾對美好生活的向往，也顯示出“五一”假日經(jīng)濟的蓬勃生機。
消費新場景、新玩法、新體驗吸流量、擴增量。這些新場景、新玩法、新體驗既能吸引八方來客，又能讓游客盡情享受假日時光，實現(xiàn)游客度假休閑與商家開拓商機的雙贏。今年“五一”假期，各地都“鉚足了勁”，紛紛拿出招攬游客的“錦囊妙計”，突出當?shù)靥厣?，以高品質(zhì)、多樣化的消費新場景解鎖新玩法。在各大商圈，借勢打造“上新”新趨勢：首發(fā)、首秀、首展、首店齊上陣，音樂節(jié)、戲劇展演等文化體育活動密集舉辦，特色市集、特色美食推陳出新……吸引了大批游客紛至沓來、駐足體驗消費新場景、新玩法帶來的假日愉悅。
“科技+”釋放消費新動能，進一步激活假日經(jīng)濟。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，各種數(shù)字技術(shù)手段在消費提質(zhì)升級中逐漸成為核心驅(qū)動要素，地位日益凸顯。今年“五一”假期，各地掀起“科技+”體驗熱潮。AR、VR等增強了人機互動感，既讓人親身體會現(xiàn)代科技的魔力，又讓人切實增強“科技+”的體驗感，沉浸在現(xiàn)實與虛擬的轉(zhuǎn)換中而流連忘返。通過現(xiàn)代科技手段，古代的名人名畫可以“動”起來、“活”起來，讓古人與今人跨越時空近距離交流，從而在古今交匯中沉浸式體驗現(xiàn)代科技的新趨勢、消費的新玩法。無人機扮靚夜空，機器人、機器狗“大行其道”，融合5G、數(shù)字光影等技術(shù)打造夜游場景，數(shù)字孿生技術(shù)將實體美景復(fù)刻至云端……“科技＋新消費”引領(lǐng)消費新動向，滿足了消費者求新、求變的消費需求，為假日經(jīng)濟注入新動能。
“中國游+中國購”雙向奔赴，為假日經(jīng)濟增添新氣象。今年“五一”假期，國人跨境游熱潮涌動，出境游訂單量同比增長兩成；入境游市場更是迎來強勁復(fù)蘇，多地入境游訂單量增幅超一倍。過境免簽新政持續(xù)釋放紅利，各地通過延長停留時間、新增口岸、擴大活動區(qū)域三大核心政策調(diào)整，將過境旅客轉(zhuǎn)化為消費增量。同時，擴大退稅商店覆蓋面、下調(diào)離境退稅起退點、上調(diào)現(xiàn)金退稅限額等舉措，吸引全球游客既到訪中國、也購買中國貨，讓旅游與消費更緊密融合。這兩項措施，激發(fā)了外國游客的“中國游+中國購”熱情，進一步提升入境旅客在華消費力和購買力，也讓各國游客身臨其境地感受中國的發(fā)展與進步，感受優(yōu)質(zhì)優(yōu)價“中國制造”的巨大魅力。
“五一”假期是觀察中國經(jīng)濟的一扇窗口。透過它，我們看到的不僅僅是到處洋溢的濃郁假日氛圍，更是中國經(jīng)濟持續(xù)向好的大趨勢。
